小红书和直通车区别？

小红书和直通车都是淘宝平台上的推广方式，但是它们的操作方法以及效果有很大的区别。在使用小红书和直通车时，需要根据不同的推广目的和商品类型选择合适的推广方式，以达到更好的推广效果。

1. 小红书和直通车的定义

小红书是淘宝的一种推广方式，即通过淘宝联盟平台，将别人的商品链接推荐给自己的朋友或粉丝，当别人通过这个链接购买商品时，推荐人即可获得一定比例的佣金。

直通车是淘宝推广的主要方式之一，即商家通过竞价排名，将自己的商品置于搜索结果的前几页，以提高商品的曝光率和点击率。

2. 推广方式的不同

小红书推广是由淘宝联盟平台提供的一种推广方式，通过淘宝联盟平台申请推广计划，获取商品链接、推广文案等资源，然后将其发布到自己的社交网络或者推广渠道上。当用户通过这个链接购买商品时，淘宝联盟平台会根据商品的佣金比例计算出推荐人可获得的佣金。因此，小红书的推广方式基本上都是依靠推荐和分享。

直通车是淘宝的搜索推广服务，商家可以通过竞价设置自己的出价和广告位，当用户通过关键词搜索商品时，如果该商品出现在付费推广中，就会被展示在搜索结果的前几页，提高商品曝光率和点击率。因此，直通车的推广方式主要是依靠付费竞价来实现。

3. 推广效果的不同

小红书的佣金收益相对较低，一般在5%~20%左右，但是小红书的优势在于，推广成本低，且可以通过分享引起朋友或粉丝的同时购买，从而形成良性循环。同时，小红书推广也可以增强淘宝店铺的口碑和曝光度。

直通车的推广效果相对于小红书更加直观，商家可以通过付费竞价掌握相关数据，包括流量来源、关键词质量分、转化率、ROI等等，从而更好地优化推广策略。但是，直通车推广的成本相对较高，同时也存在恶意点击等问题，在推广时需要注意防范。

4. 推广适用的商家类型

小红书适用于具有一定基础粉丝的影响力大的自媒体、博主、KOL等，也适用于新开店铺想要快速提高曝光度和口碑的商家。

直通车适用于已经拥有一定数据基础、且具有较高转化率的商家，同时也适用于对流量转化有一定经验和技巧的优化师和SEM从业者。

总结

小红书和直通车都是淘宝平台上的推广方式，它们各有优劣，需要根据不同的商家类型和推广目的进行选择。小红书适用于推荐分享型的推广策略，成本低、效果稳定；直通车适用于竞价投放型的推广策略，能够获取更直接的推广效果，但成本较高。因此，在使用小红书和直通车时，商家需要根据自身资质和经验，选择适合自己的推广方式及策略，以获取最佳的推广效果。