小红书冷启动阶段靠什么获客

小红书是一个以分享消费体验为主的社交电商平台，通过用户分享商品信息、使用心得、穿搭搭配等内容，吸引粉丝关注，帮助用户更好地了解商品质量、性价比、搭配方法等信息。而在小红书发展初期，如何通过科学的营销手段和有效的获客渠道，吸引更多用户进入平台，是摆在小红书运营团队面前的重要挑战。

1、结合明星效应，扩大知名度

小红书在冷启动阶段，积极运用明星加持的方式，引导消费者进入平台。比如，小红书联合各大品牌、明星签约代言，运用渠道、媒体营销等方式，不断扩大知名度，引发广泛关注。帮助用户从多维度了解明星品牌代言人的搭配技巧等关键信息，助力用户增加消费决策的参考价值，从而吸引大量粉丝进入小红书平台，形成良好的用户口碑。

2、提供类目丰富、专业深入的内容资源，吸引目标用户

小红书在冷启动阶段，将主要精力投入内容生态打造。通过精细的运营方式，为消费者提供各种类型的商品信息、消费心得、生活方式推荐、时尚搭配等内容，覆盖用户兴趣爱好的多个领域，吸引相关目标用户进入平台。从而，加强用户用户对小红书平台的粘性、沉淀用户，提升粉丝忠诚度，从而形成稳定的用户壁垒。

3、通过线上网络营销，增加流量

小红书在冷启动阶段，利用腾讯、微博、微信等平台优势，采用邀请好友、积分兑换等方式，不断扩大粉丝圈层，增加线上触达人群，提升小红书平台知名度和用户粘性。同时，小红书还在各大网站、APP推广渠道中展开营销行动，拓展平台社交化关系，促进用户活跃度提高。

4、引入新功能、服务，增强用户粘性

小红书在冷启动阶段，通过不断升级改善产品服务、优化用户体验，吸引用户持续关注、使用，并让用户主动推荐平台，从而轻松扩大用户规模。比如，小红书为用户提供了直播带货、口碑推荐、海淘代购等新功能，坚持以人性化、个性化为用户服务目标，不断满足用户需求，增强用户粘性和用户留存率。

小红书平台在冷启动阶段，运用多种创新、有效的获客策略，不断加强用户基础，保持敏锐洞察市场变化和消费者需求，增强品牌竞争力和市场生存能力。